Ein Jahr nach Rewe's Prospekt-Aus

Am 01.07.24 berichtete das Handelsblatt über die Folgen von Rewes Entscheidung, vor einem Jahr die gedruckten Werbeprospekte abzuschaffen.
(aufrufbar unter: https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/rewe-werbeprospekt-eingestellt-kunden-suchen-nun-bei-aldi/100045846.html)

Bei ADAM MEDIA, einem führenden Unternehmen in der individualisierten Prospektproduktion, analysieren wir diese Entwicklungen genau und sind überzeugt, dass gedruckte, hochindividualisierte Werbemittel weiterhin eine unverzichtbare Rolle im Handelsmarketing spielen. Lassen Sie uns die Vorteile, Effizienz und Nachhaltigkeit von Prospekten genauer beleuchten und die Auswirkungen der Einstellung von Prospekten betrachten.

Ein mutiger Schritt mit gemischten Ergebnissen

Rewe entschied sich, den Papierprospekt nach 80 Jahren abzuschaffen und setzte stattdessen auf digitale Kanäle wie ihre App und Online-Werbung. Der Lebensmitteleinzelhändler sieht diese Entscheidung als Erfolg an, da die Umsatzentwicklung positiv und die Kundenfrequenz gestiegen sei. Allerdings ist dieser Umsatzanstieg nachweislich auf die gestiegenen Produktkosten durch die Inflation zurückzuführen, nicht unbedingt auf die Wirksamkeit der digitalen Werbestrategien.

Die Vorteile des gedruckten Prospekts

Der gedruckte Prospekt bietet einzigartige Vorteile, die digitale Alternativen nicht ersetzen können:

• Vertrauen der Konsumenten:
  Gedruckte Prospekte werden als verlässliche Informationsquelle geschätzt.
• Hohe Nutzungsrate:
  Ein großer Teil der Empfänger nutzt Prospekte aktiv für die Einkaufsplanung.
• Direkte Kundenansprache:
  Prospekte erreichen die Zielgruppe ohne Umwege und erzeugen eine hohe Aufmerksamkeit.
• Inspirative Einkaufsliste:
  Aus den Prospekten werden oft die Einkaufsliste geschrieben oder gleich mit in den Laden mitgenommen.

Effizienz von gedruckten Prospekten

Prospekte und Beilagen sind nicht nur effektiv, sondern auch effizient:

1. Gezielte Verteilung:
   Durch gezielte Verteilung Haushalten können Handelsunternehmen sicherstellen, dass ihre Angebote die richtige Zielgruppe erreichen.
2. Kosteneffizienz:
   Trotz der Produktionskosten bieten gedruckte Prospekte eine hohe Kosteneffizienz durch ihre breite Reichweite und nachhaltige Wirkung. Der Return on Investment (ROI) bleibt oft hoch.
3. Langfristige Wirkung:
   Gedruckte Prospekte haben eine längere Lebensdauer als digitale Werbung, die oft schnell übersehen oder gelöscht wird. Ein Prospekt kann wiederholt durchgeblättert und aufbewahrt werden.

Nachhaltigkeit: Ein wichtiger Faktor

Bei ADAM MEDIA setzen wir uns dafür ein, die Umweltbelastung zu minimieren, während wir die Vorteile gedruckter Prospekte nutzen:

1. Umweltfreundliche Materialien:
   Wir verwenden recyceltes Papier und umweltfreundliche Druckverfahren, um die ökologischen Auswirkungen zu reduzieren.
2. Nachhaltige Produktion:
   Durch effiziente Produktionsprozesse und den Einsatz modernster Technologien reduzieren wir Abfall und optimieren den Ressourceneinsatz.
3. Bewusste Verteilung:
   Unsere zielgerichteten Verteilungsstrategien sorgen dafür, dass Prospekte genau dort ankommen, wo sie benötigt werden, und somit unnötiger Papierverbrauch vermieden wird.

Ein Jahr danach

Die Entscheidung von Rewe, den gedruckten Prospekt nach 80 Jahren abzuschaffen, war mutig, brachte aber gemischte Ergebnisse. Zwar stiegen die Umsätze, doch dies ist vor allem auf die gestiegenen Produktkosten durch die Inflation zurückzuführen. Viele Kunden fühlen sich weniger informiert, und 60 Prozent geben an, weniger über Rewe-Angebote zu wissen, was dazu führt, dass sie sich verstärkt an Konkurrenten wie Aldi und Edeka wenden.

Die Hälfte der Rewe-Kunden holt heute mehr Angebote von anderen Lebensmittelhändlern ein, wobei Aldi am meisten profitiert. Rewe hat leicht an Marktanteilen eingebüßt. Obwohl Rewe versucht hat, Kunden durch digitale Kanäle wie Apps und Online-Werbung zu erreichen, nutzen nur 47 Prozent diese Alternativen.

Gedruckte Prospekte bleiben ein unverzichtbares Werbemittel im Handelsmarketing. Sie erreichen eine breite Zielgruppe, werden als glaubwürdig wahrgenommen und sind weiterhin der wichtigste Informationskanal für viele Verbraucher. Trotz der Bemühungen um Nachhaltigkeit und Digitalisierung zeigen die Erfahrungen, dass gedruckte Werbemittel nach wie vor eine zentrale Rolle spielen und nicht vollständig ersetzt werden können.

Die richtige Balance finden: Tradition und Innovation

Die Erhöhung der Print-Anzeigen bei Rewe um 370 Prozent zeigt, dass der gedruckte Werbeprospekt nicht völlig ersetzt werden kann. Es ist wichtig, eine ausgewogene Mischung aus traditionellen und modernen Werbemitteln zu finden. Bei ADAM MEDIA glauben wir an die Devise: „Das eine tun, das andere nicht lassen.“

Wir bieten umfassende Dienstleistungen aus einer Hand, damit unsere Kunden sowohl von den bewährten Vorteilen gedruckter Prospekte als auch von innovativen digitalen Lösungen profitieren können. Unser Ziel ist es, Handelsunternehmen dabei zu unterstützen, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und erfolgreich zu handeln.